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2006年10月,福建省農村信用社在福建平和縣首次推出了全省統一品牌銀聯卡——萬通借記卡。2008年5月,因發現“萬通”被某銀行搶先注冊,更名為“福萬通”卡。廣告語為:持有福萬通事事好成功。

截至2012年10月, “福萬通”發行借記卡2240萬張、貸記卡3萬張。

多年來,為推廣“福萬通”卡,福建省農村信用社、農商銀行在各種媒體上進行了廣告投放和宣傳,但“福萬通”卡品牌知名度如何,受眾對其認知程度如何并沒有做系統全面的調研。

2012年初,福建省聯社理事長鄢一忠在網點進行了一次客戶的隨機調研:調研中發現“福萬通”卡在客戶群中認知度低,品牌效應弱。是否繼續使用“福萬通”品牌,還是要更換新名稱?如何更規范、有序地進行“福萬通”卡品牌設計籌劃、運用、管理、宣傳、推廣工作?

為解決這些問題,福建省聯社啟動了“福萬通”品牌建設的招投標工作,遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策劃、廣告設計的專業機構,經過多輪公開競標,最終確定北京一家品牌策劃公司為“福萬通”的全案策劃服務公司。

競標中,品牌策劃公司提出:任何品牌名稱都沒有絕對的好與壞,只有適用與不適用的問題。福萬通作為銀行卡的名稱,太過抽象,很難讓受眾產生直觀、真切的感受。但可以通過“騰籠換鳥”,對福萬通重新定位,為其注入新的品牌內涵與文化,使其脫離“卡”的限制,升級成為代表福建農信所有金融產品與服務的總品牌——“福萬通金融服務中心”。由此,使“福萬通”舊貌換新顏,開啟綻放全新的品牌活力的第一步。

2012年10月,福建省聯社與品牌策劃公司正式簽署合作協議,福萬通品牌策劃推廣工程正式啟動。

2012年11月12日,品牌策劃公司福萬通項目組帶領19人的調研團隊,歷時 12天,跋涉福建全省10座城市,行程875公里,共采集 1900份調研問卷,最終完成了《“福萬通”項目市場調研報告 》、《“福萬通”品牌診斷報告,為福萬通品牌策劃和推廣奠定了堅實的基礎。 

2013年1月18日,品牌策劃公司提交福萬通品牌核心創意、LOGO和SLOGAN創意、銀行卡卡面設計,經理事會討論通過。

2013年1月25日,品牌策劃公司提交福萬通系列產品規劃,經福建省聯社討論通過。

2013年2月4日,品牌策劃公司提交福萬通品牌營銷規劃,經福建省聯社討論通過。

2013年4月15日,品牌策劃公司提交福萬通品牌VI和SI設計,經福建省聯社討論通過。至此,福萬通品牌策劃與視覺工作全部完成。

  福萬通策劃的核心是品牌定位,福建農信和品牌策劃公司經過細致調研、反復論證,在金融行業首創“大金融服務”理念,提出“福萬通金融服務中心”品牌定位。

  “福萬通”是福建省農信系統綜合全線業務的總品牌,為客戶提供授信、理財、支付結算、銀行卡、網上銀行、手機銀行、電話銀行等全方位、一體化金融服務。高效、便捷、造福民生是其品牌服務的特征。

福=福建,是地域專屬 中國以福字命名的省份唯有“福建”;

福=幸福,是文化專屬 蘊含傳統文化中所代表的美好吉祥寓意;

萬=福建,是地域專屬 中國以福字命名的省份唯有“福建”;

萬=幸福,是文化專屬 蘊含傳統文化中所代表的美好吉祥寓意;

通=福建,是地域專屬 中國以福字命名的省份唯有“福建”;

通=幸福,是文化專屬 蘊含傳統文化中所代表的美好吉祥寓意;

福萬通LOGO釋義

  “福萬通”是福建省農信系統綜合全線業務的總品牌,為客戶提供授信、理財、支付結算、銀行卡、網上銀行、手機銀行、電話銀行等全方位、一體化金融服務。高效、便捷、造福民生是其品牌服務的特征。

福建省農信系統
  • 傳承有序
  • 與時俱進
  • 繼往開來
  • 涅槃新生

品牌活動

BRAND EVENTS

品牌拓展、維護及與公眾互動的各種亮相...

知識產權保護

Intellectual Property Protection

為構筑福萬通知識產權保護的多重防護網,福建省聯社對福萬通LOGO、廣告語、銀行卡面進行了商標、版權等多維度的知識產權保護,不僅如此,從知識產權防御角度出發,還注冊了多項卡面名稱。

截止日前,福建省聯社共申請注冊商標31件, 已核準注冊9件,等待審查21件。注冊范圍覆蓋6個大類60個商品和服務項目。登記的作品著作權10件,包括一個核心logo設計,三個系列共9件的卡面設計,均已拿到著作權登記證書。...

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